Garant-blok.ru

Гарант Блок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Должностная инструкция SEOспециалиста оптимизатора

Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист является одной из перспективных и востребованных профессий виртуальной индустрии. Благодаря их усилиям повышается трафик, и увеличивается частота просмотра страниц.

В результате этого сайт начинает располагаться на более выгодных позициях в поисковых системах (ПС). В целом цель его существования – продвинуть сайт нанимателя.

Что должен уметь SEO-специалист

Основные инструменты, которыми должен уметь пользоваться SEO-специалист:

Микроразметка страниц Schema.org и Open Graph. Поисковая система берет из нее нужные данные, например содержимое страницы, адреса и телефоны компании, контактные данные сотрудников, и отображает их в результатах поиска:

Вот так микроразметка выглядит в поиске

Приемы ускорения индексации сайта. Это работа с файлами, заголовками и каноническими адресами страниц. Разберем основные элементы сайта, которые анализируются на этом этапе:

Файл robots.txt. В нем оптимизатор указывает, какие страницы будут индексироваться, а какие нет. Например, запретит вход в административную панель сайта, чтобы на нее не могли попасть злоумышленники.

Файл Sitemap.xml. В нем прописываются все ссылки на сайте, которые должна проиндексировать поисковая система. Если этот файл есть, сайт быстрее проиндексируют поисковые роботы.

Заголовки Last-Modified. Они нужны, чтобы браузер или поисковая система знали, когда страница изменялась в последний раз. Его правильная настройка ускоряет загрузку сайта.

Канонические адреса страниц rel=”canonical”. С их помощью исключается дублирование контента, из-за которого сайт может терять позиции в поисковиках.

Алгоритмы поисковых роботов. Зная их требования, SEO-специалист с самого начала может корректно настроить сайт и верно оценить динамику его продвижения. Например, Яндекс индексирует веб-ресурс постранично, а Гугл – целиком. В индекс американского поисковика новые страницы попадают за 2-3 дня, а в российский – через 2 недели и больше.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они нужны для сбора статистики, анализа и управления сайтом. Например, в Вебмастере можно добавлять уникальные тексты, а в Search Console – узнать о проблемах с индексированием и отображением сайта на мобильных устройствах.

Принципы работы с системами веб-аналитики. Основные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают анализировать работу с сайтом и определять дальнейшую стратегию его продвижения. Например, аналитика подскажет, почему пользователи быстро уходят с сайта, на каком этапе заказа товаров они бросают корзину или какие статьи в блоге чаще всего читают. В результате оптимизатор может устранить выявленные ошибки и скорректировать стратегию продвижения.

Формирование и анализ поисковых сниппетов. Сниппет – это информационный блок в поисковой выдаче. Хороший сниппет позволяет понять, соответствует ли страница запросу, даже без ее открытия:

Вот так выглядят сниппеты в поисковой выдаче Яндекса

Знание факторов ранжирования. Это показатели, определяющие положение сайта в поисковой выдаче. Без их учета SEO-специалист не сможет ни гарантировать, ни показать минимальный эффект от продвижения. Основные факторы делятся на поведенческие, контентные, ссылочные и технические.

Читать еще:  Инструкция из 4 шагов для оформления дарственной

Элементы поисковой выдачи с расширенными ответами на поисковые запросы. Это колдунщики Яндекса и виджеты Гугла.

Пример колдунщика в поисковой выдаче Яндекса

Требуемые навыки

Если специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах, он должен обладать такими личными качествами:

  • Усидчивость. Навык, который обычно вписывают в резюме те, кому нечего вписать, здесь действительно важен. Специалист по SEO-продвижению — одна из самых «сидячих» профессий.
  • Концентрация. Придётся работать с огромными массивами данных — что сложно, когда «ветер в голове».
  • Организованность. SEO-шнику приходится удалённо взаимодействовать с большим количеством специалистов. Он должен уметь планировать время, чтобы эффективно организовать их работу.

Касаемо необходимых профессиональных навыков, они таковы:

  • Понимание принципов ранжирования.
  • Умение пользоваться инструментами «Яндекс» и Google для вебмастеров и SEO-оптимизаторов. Речь идёт о «Метрике», Google Analytics, Search Console, «Яндекс.Вебмастер».
  • Навыки применения других инструментов SEO-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector.
  • Умение пользоваться программами из пакета Microsoft Office — прежде всего Excel.
  • Отличное знание русского языка. Поскольку большинство компаний не держит в штате редакторов, вычитывать сочинения копирайтеров SEO-специалисту придётся самостоятельно.
  • Знание принципов работы основных CMS.

Если специалист знаком с HTML и CSS, это плюс. Однако досконально знать эти языки не обязательно.

Два пути: как стать SEO-специалистом

Существует всего два варианта, как можно получить профессию SEO-шника. Первый — пойти на курсы, которые предлагают большинство современных онлайн-школ. С помощью домашних заданий и консультаций вы быстро получите ответы на все вопросы и начнете практику в заданном направлении.

Второй — обучаться самостоятельно. На это потребуется много времени. Самое важное — умение себя самоорганизовать и искать нужную информацию о SEO в сети.

Что нужно для того, чтобы учиться самому

Самостоятельное обучение СЕО-специальности будет проходить в несколько этапов. Вам, как будущему профессионалу, нужно обучиться следующим навыкам.

  1. Понимать, как работают сервисы Google и Яндекс. Для этого изучите руководства на официальном блоге поисковых систем. Здесь рассмотрены не только действующие алгоритмы, но и возможные обновления, по которым будут работать поисковики в дальнейшем. Эти руководства нужно пересматривать раз в месяц, чтобы не упустить важные моменты.
  2. Прочесть источники о SEO-специализации. Из них придется выбрать самое важное и законспектировать. Некоторые данные следует применить на практике. Рекомендуем брать во внимание не только русскоязычную, но и зарубежную литературу. Эти знания помогут встать на путь к успеху, повысить квалификацию.
  3. Обязательно пройти курсы по оптимизации и индексированию сайтов. Это бесплатно. Их предоставляет сам Яндекс в помощь всем вебмастерам и SEO-специалистам. Каждый урок подготовлен в текстовом формате в виде инструкций со скриншотами.
  4. Научиться собирать семантическое ядро. Здесь придется использовать такие сервисы, как Мутаген, Яндекс.Wordstat, СловоЁБ, а также Key Collector. Этот процесс в свою очередь состоит из нескольких этапов (сборка первичных ключей, парсинг запросов с помощью СловоЁБа или Кей Коллектора, получение настоящей частотности, кластеризация, поиск хвостов.
  5. Познать азы правильного анализа SEO сайтов конкурентов. На этом этапе придется вытаскивать ключевые запросы из контента сторонних ресурсов в смежной тематике с вашей. Их тоже можно будет использовать для продвижения.
  6. Самостоятельно изучить работу HTML, СSS, PHP. Это даст возможность в дальнейшем найти ошибки в тэгах, коде сайта и исправить их. Выполнить редактирование корня сайта можно будет вручную, без применения специальных плагинов чистильщиков.
  7. Прочитать историю о способах и возможностях ранжирования сайта поисковыми системами. Также не будет лишним получить информацию про информационный поиск. Вся информация присутствует в интернете, однако, чтобы ее найти, уйдет уйма времени.
  8. Установить расширение в браузер, которым чаще всего пользуетесь. Называется SEO META in 1 CLICK. Оно понадобится для успешного аудита ресурсов с контентом. Обратите внимание, что приложение в большей степени совместимо с обозревателем Google Chrome.
Читать еще:  Способы начисления амортизации основных средств

В конечном итоге проведите несколько бесплатных аудитов сайтов на ошибки и оптимизацию. Определите, что нужно сделать для того, чтобы сайт продвинуть на первые позиции.

Разобравшись со всеми этапами и будучи уверенными в своих знаниях, вам нужно завести свой сайт, чтобы начать на нем практиковаться. Для этого могут потребоваться небольшие вложения (для покупки домена и оплаты хостинга. Это приблизительно 2-2,5 тыс. рублей в год).

Если вы не собираетесь заводить собственный проект, а планируете зарабатывать с помощью SEO, тогда следующий раздел для вас.

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

  • Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
  • Владение основами интернет-маркетинга.
  • Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
  • Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
  • Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Вопросы для собеседования касаются 3-х аспектов: Первый аспект: Оценка бизнес-процесса. Кандидат должен уметь оценить аналитически бизнес ситуацию и иметь широкий кругозор. Второй аспект: Оценка умения работать с информацией. Кандидат должен получать, оперировать и.

Необходимость в анализе кадровых политик предприятия обычно возникает: в период внутренней трансформации компании — реорганизации, этапа бурного роста, сокращения, ликвидации; под влиянием внешних факторов — изменений трудового законодательства, практик и.

Что должен знать и уметь настоящий сеошник

Чтобы быть востребованным на рынке труда и зарабатывать больше, сео-оптимизатору необходимо постоянно актуализировать свои навыки. Знание специалиста должны пополняться чуть ли не ежедневно. Почему? Из расследования The Wall Street Journal мы видим, что Google вносила изменения в алгоритмы в 2010 году – около 500 раз, в 2017 году – около 2400 раз, а в 2018 году – около 3200 раз. Т.е в день вносится порядка 10 изменений. Чтобы отловить изменения, надо проводить большую аналитическую работу с выдачей. Как говорят некоторые сеошники: «алгоритмы надо чувствовать».

Читать еще:  Обязанности правила формирования и функции кадровой службы

Помимо понимания работы поисковых систем, их основных требований и постоянного анализа, SEO-оптимизатор должен знать:

  • Основные системы управления контентом (CMS) . Не надо быть супер программистом и разбираться в ядрах систем, но настраивать CMS и устанавливать плагины должен уметь. Наиболее популярные и часто встречающиеся CMS – WordPress, Joomla!, MODx, OpenCart, 1C-Битрикс, Drupal, Prestashop, Shop-Script;
  • Основы верстки (HTML + CSS + JavaScript). Нужно знать верстку минимум на уровне Junior. Верстать pixel perfect не требуется. Для этого есть верстальщик. Но исправить ошибки и привести ресурс к требованиям W3C сео-специалист обязан. Много работы предстоит с HTML- и мета-тегами;
  • Основы администрирования сайтов. Нужно уметь разворачивать сайты на хостингах и серверах, а также иметь минимальные знания по их администрированию. Сюда включаем работу по FTP и SSH;
  • Основы баз данных. Сео-специалисту нужно уметь делать простые SQL запросы, а еще лучше уметь их оптимизировать, чтобы ресурс работал быстрее;
  • Основы программирования. Большинство популярных CMS написаны на PHP, поэтому нужно его понимать. Python – также неплохой язык для сеошника. Он поможет автоматизировать рутинные задачи;
  • Основы интернет-маркетинга. Помните цели SEO? Повышение продаж и дохода. А без маркетинга их не поднять. Нужно понимать контекстную рекламу, поскольку вы будете конкурировать с ней в поисковой выдаче. Есть отдельная профессия – специалист по контекстной рекламе, но на маленьких проектах ее настройку берет на себя seo-оптимизатор;
  • Основы копирайтинга. Нужно знать хотя бы на уровне отличия хорошего текста от плохого и уметь пользоваться сервисами проверки текстов (Advego, ETXT, text.ru, content-watch, glvrd.ru, turgenev от Ашманова);
  • Основы веб-дизайна и юзабилити. Часто сео-оптимизатор делает прототипы сайтов, которые передаются дизайнерам. Он должен знать как сделать удобный для пользования ресурс;
  • Веб-аналитику. Желательно иметь сертификаты по Яндекс.Метрике и Google AdWords. Нужно много анализировать: целевой ли трафик привлекли, какие страницы приносят больше всего трафика, что делать, чтобы страница приносила больше трафика. Все это можно узнать при помощи аналитических систем;
  • Специализированные программы и сервисы. Их десятки. Они предназначены для разных целей. Например, SEO Frog Spider поможет с внутренней оптимизацией сайта, Wordstat и Key Collector помогут собрать семантическое ядро, сервисы TopVisor и SerpStat помогут определить позиции сайта, но там же можно работать и ссылками, и с ядром, Ahrefs предназначен для мониторинга ссылочной массы. У каждого оптимизатора есть свой любимый набор инструментов. У меня есть подборка инструментов маркетолога – ознакомьтесь.

Освоить всё перечисленное помогут курсы SEO-специалистов, выбирайте среди лучших:

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector