Garant-blok.ru

Гарант Блок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Рекламный агент плюсы и минусы профессии

Чем занимается менеджер по рекламе и как им стать: подробный гид по профессии, которую не стоит идеализировать

На первый взгляд, в профессии специалист по рекламе — одни только плюсы. Возможность творческой реализации, отличные перспективы карьерного роста и заработка, широкий круг общения и интересная, насыщенная жизнь — такой представляется работа рекламщика со стороны.

Но если заглянуть за кулисы профессии, она уже не покажется столь беззаботной и тем более простой. Рекламный менеджер обладает высокой долей ответственности перед бизнесом и собственной репутацией, потому решение связать жизнь с этой профессией должно быть взвешенным.

Чем занимается рекламщик в штате компании и рекламном агентстве? Сколько зарабатывает специалист по рекламе на старте карьеры и при ее уверенном развитии? О каких тонкостях работы не расскажут ни в вузе, ни на курсах? И как прийти в профессию после школы или сменить род занятий? Эти вопросы журналист ФАН задал эксперту по рекламе и PR Алексею Чернышову.

Кто такой менеджер по рекламе?

И начнем с того, что:

Менеджер по рекламе – это человек, который занимается продвижением определенных товаров или услуг.

И его обязанности связаны с тем, чтобы запустить выгодную раскрутку с привлечением максимального количества клиентов. Как правило, такие люди работают одновременно на одну компанию, где занимают разные должности.

А чем он занимается? Менеджер по рекламе может работать как в интернете, занимаясь настройкой таргетированных объявлений, так и офлайн – продавая определенные продукты людям посредством размещения баннеров, рекламы в транспорте и прочих заведениях. К примеру, сейчас SMM-специалисты требуются для запуска пиара в Инстаграм, ВКонтакте, Фейсбук и других социальных сетях.

Такой специалист должен хорошо разбираться в продвижении, уметь анализировать рекламируемый товар и собирать портрет целевой аудитории. Также немаловажную часть работы занимает анализ статистики и результатов, где для отслеживания активности применяются специальные сервисы. Например, для просмотра количества переходов на веб-страницу используется Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Минусы должности

Среди минусов данной профессии выделяют:

  • большую ответственность;
  • конкуренцию;
  • необходимость вести подробную отчетность о проделанных действиях.

Даже после прохождения обучения и получения высшего образования трудоустроиться по специальности не так просто из-за конкуренции. Во время работы рекламисту требуется находить пути выполнения поставленных задач и нести ответственность за принятые решения.

Требования к соискателю

Наличие профильного или высшего /среднего образования, конечно, приветствуются работодателем. Однако успешный прием на должность рекламиста зависит не только от этого фактора. Руководство компании ценит в будущих сотрудниках такие профессиональные качества:

  • знание рынка услуг и товаров;
  • умение отслеживать проводящиеся маркетинговые исследования;
  • понимание механизмов продвижения продукции;
  • умение находить клиентов;
  • навыки ведения отчетности.

К личностным качествам рекламиста набор требований достаточно велик. Соискатель должен проявлять:

  • энергичность;
  • активность;
  • коммуникабельность;
  • обаяние;
  • знание русского языка;
  • ораторские способности;
  • терпеливость;
  • ответственность;
  • стрессоустойчивость;
  • решительность;
  • нацеленность на результат;
  • высокую культуру общения;
  • организаторские способности;
  • убедительность;
  • опрятность и привлекательность;
  • позитивность;
  • дипломатичность и тактичность;
  • желание постоянно развиваться.

Настоящий рекламный агент должен уметь принимать отказы и реагировать на них адекватно, заканчивая любую сделку только на «позитивной ноте».

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

Читать еще:  Больничный лист правила заполнения образец

В статье мы расскажем, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дадим описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

  1. проводить маркетинговые исследования;
  2. продумывать рабочую рекламную стратегию;
  3. определять целевую аудиторию;
  4. выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить;
  5. вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов;
  6. самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы;
  7. проверять, контролировать и координировать работу других специалистов;
  8. анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем;
  9. при необходимости вносить корректировки;
  10. поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры;
  11. иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок;
  12. участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний;
  13. информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях;
  14. взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях;
  15. быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании;
  16. изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию;
  17. договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения;
  18. ставить сроки проведения рекламной кампании;
  19. проводить анализ целевой аудитории;
  20. разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы;
  21. анализировать эффективность деятельности конкурентов;
  22. следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации; составлять отчеты и работать с документацией;
  23. заниматься деловой перепиской;
  24. знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

  1. Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
  2. Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
  3. Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
  4. Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.

Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.

Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.

  • Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
  • Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
  • Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
  • Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
  • Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
  • SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.
  • В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

    Профессиональные навыки и личные качества

    Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

    1. обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
    2. уметь находить компромиссы;
    3. владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
    4. уверенно работать с компьютером;
    5. знать английский язык; быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
    6. владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
    7. уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
    8. иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
    9. быстро включаться в работу в любое время;
    10. быть способным работать в стрессовой ситуации;
    11. обладать широким кругозором; владеть грамотной речью;
    12. уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
    13. обладать художественным вкусом;
    14. иметь организаторские способности.

    Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

  • креативность,
  • коммуникабельность,
  • активность,
  • ответственность,
  • пунктуальность,
  • смелость,
  • настойчивость,
  • лидерские навыки,
  • стрессоустойчивость,
  • целеустремленность,
  • мобильность,
  • внимательность,
  • воспитанность,
  • лояльность,
  • нестандартность мышления.
  • Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

    Преимущества и недостатки

    Плюсы:

    1. Востребованность в специалистах.
    2. Зарплата на достойном уровне.
    3. Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
    4. Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
    5. Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
    6. Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

    Минусы:

    1. Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
    2. Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
    3. Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
    4. Наличие высокой конкуренции.
    5. Зарплата может зависеть от результата.
    6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

    Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

    Карьерный рост и сколько зарабатывает

    Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

    1. Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
    2. Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

    В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

    Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

    Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

    Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

    Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

    Сотрудники на этой должности в среднем получают:

    1. Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
    2. Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
    3. Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
    4. Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
    5. Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
    6. Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

    Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

    Как стать менеджером по рекламе

    Как мы уже говорили ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

    Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

    Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

    Где учиться

    Не все руководители предприятий требуют наличия высшего образования. Внимание больше обращают на опыт работы, портфолио и продуктивность. Но, учитывая высокий уровень конкуренции, диплом не помешает. Будущим менеджерам по рекламе надо выбирать следующие направления: маркетинг, реклама и связи с общественностью, экономика, менеджмент, журналистика.

    Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

    В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

    Предоставляем вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

    Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

    Где искать работу

    Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

    1. коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции;
    2. средствах массовой информации;
    3. рекламных и PR-агентствах;
    4. маркетинговых компаниях;
    5. на частных лиц – актеров, певцов, политиков;
    6. в школах маркетинга и рекламы.

    Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

    При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

    К резюме обязательно надо приложить портфолио.

    Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.

    Заключение

    Эта профессия не уходит на задворки и не теряет востребованности и актуальности. Менеджеры по рекламе и сейчас имеют реальные перспективы.

    В сегодняшних условиях, когда успех проекта, товара или услуги зависит от эффективной и качественной рекламы, нацеленной на нужную аудиторию, только профессиональная рекламная кампания спасает от конкурентов и переизбытка предложений.

    Конечно, минусы у профессии есть – это и стрессы, и огромная ответственность, и высокий процент риска. Но достоинства – высокая зарплата, карьерный рост, профессиональное развитие и востребованность – их перекрывают.

    Узнавайте еще больше о прибыльных и творческих профессиях на нашем сайте quasa.io.

    Доход специалистов в РФ и за рубежом

    То, сколько получают рекламные агенты, определяет опыт работы, место трудоустройства, пул обязанностей, результативность. Средний заработок московских специалистов составляет 35−65 тыс. рублей/месяц. Опытные исполнители в регионах получают 50−55 тыс. рублей ежемесячно.

    Российский рынок пока более сосредоточен на постоянных окладах (выслуге, должностях), Запад оценивает труд рекламщиков по результатам их деятельности — количеству завершенных сделок. Средний доход американских исполнителей (январь 2021) — 5100−6000 долларов, европейских — 5000 евро/месяц.

    Какие необходимы навыки и умения?

    Особенность профессии — постоянное движение вперед, общение, работа с возражениями, борьба за клиента. Состояться на таком конкурентном поле можно, только будучи:

    • тонким психологом;
    • внимательным, ответственным исполнителем;
    • активным соискателем новых заказчиков;
    • общительным человеком;
    • опрятным, воспитанным, пунктуальным.

    Полезно умение водить транспорт, развитая эрудиция, любознательность (сделать предложение новому бренду первым — высший пилотаж). Деятельность всегда тесно сопряжена с продажами, здесь важно научиться принимать отказы, работать над возражениями, заканчивать любые переговоры позитивом

    Какое должно быть образование

    Обучение на рекламного агента у нас можно пройти, выбрав:

    • факультет Рекламы;
    • экономические специальности;
    • курс Организационной психологии.

    Отличная база для успешного рекламшика с большими амбициями — экономический профиль финансового аналитика. Студенты факультета Бизнеса становятся не только эффективными продажниками, но и грамотными организаторами, менеджерами, а это уже задел на карьерный рост до директора маркетингового отдела и выше.

    Смежные профессии

    Умение налаживать отношения с потенциальными заказчиками, клиентами, покупателями определяет его высокую эффективность во всех профессиях, где нужно продавать. Банковский сотрудник, страховой привлеченец, маркетолог, продвиженец в MLM — вот лишь краткий список спецификаций, в которых может себя реализовать опытный специалист.

    Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

    Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

    Контакты приемной комиссии:
    Телефон: +7 (495) 800 10 01

    График работы приёмной комиссии:
    Пн — Пт: 08:30 — 22:10;
    Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

    голоса
    Рейтинг статьи
    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты
    Adblock
    detector